+
当前位置:首页 > 电视 > 正文

腾讯音乐文娱团体《2020华语数字音乐年度白皮书》重磅公布

2021-03-31 21:00 来源:未知

3月30日,腾讯音乐文娱团体旗下(如下简称“TME”)由你音乐研究院在京举行了首届“2021华语数字音乐年度峰会”。在这次峰会上,由你音乐研究院重磅推出音乐行业首份《2020华语数字音乐年度白皮书》(下列简称《白皮书》),以大数据全景剖析2020年华语数字音乐工业变幻,打造行业趋向风向标,为音乐家当成长供给“伶俐能源”。据悉,这也是业内降生的首份华语数字音乐年度白皮书。

音乐内容生产力茂盛 更多用户愿为优良内容买单

正如这次峰会上腾讯音乐文娱团体企业发展部星光工作室总监李宇华所说,全部内容临盆的繁华和全部音乐版权的正版化、用户消耗多元化、内容质量晋升等有无比大的瓜葛,在行业共通高兴下实现了如许一个内容出产井喷的征象。

从宏观来看,2020年音乐行业总体内容出产范围进一步晋升,新歌数目成倍数增进。2020年华语新歌数目到达74.8万,同比2019年增进216%,跨越2017-2019三年总量。在新歌数目增加背地,2020刊行新作的华语歌手人数同比增加82%,到达13.3万人。更多行业新人如雨后春笋般涌入,市场活气明显提拔。

互联网使得音乐刊行和流传门坎大为低落,因而更多音乐人有时机自力创作和刊行歌曲,从而在市场中崭露头角。陈说表现,2020年腾讯音乐人总入驻人数较2019年增进高达131%。得益于各大平台对音乐人的资金搀扶政策,也从必定水平上处理了音乐人的收益痛点,为音乐人自力谋划缔造了有利条件,鼓励更多唱作人刊行音乐作品。2020年刊行新作的唱作人人数同比2019年增进45%,尽显行业“原创力”。

跟着上游内容供给量增大,用户对付优良内容的不休寻求,付费用户范围增势较着。据《白皮书》数据表现,2020年第四季度,TME在线音乐付费用户打破5600万,付费率历史性打破9%,这关于音乐行业团体是一个新的高度,也是进阶出发点。与此同时,数字音乐平台加大在内容品类的多元化索求和建立,助推音乐状态多元化成长,以国风为代表的说唱、摇滚、民谣、电音、R&B等六大垂类曲风逐步起势,小众音乐开端走入主流视线。

跨界联动开掘音乐代价 国漫影游音乐爆款频出

2020年跨界联动趋向较着。腾讯音乐文娱团体企业发展部星光工作室总监李宇华在峰会上示意,跨界场景不停以来音乐是泛文娱的连接器,无论看剧、影戏、游戏动漫都离不开音乐的加持。用音乐突破行业壁垒,在影视音乐、品牌分工音乐、游戏音乐和国漫音乐等多范畴周全发掘和开释音乐代价,打造跨界营销新弄法。

2020年影视市场热度虽受疫情打击较大,但从整年总体来看,OST歌曲数目不降反升,同比2019年增进43%。值得一提的是,头部平台方和内容方在影音范畴加大投入,仅片子《我和我的故乡》就有6首推行曲为片子宣发连续造势,推行曲营销代价得到市场承认和器重。一样获得器重的另有品牌互助音乐。近年来《说唱新世代》和《乐队的炎天》等音乐综艺爆火,也让更多从节目中走出来的说唱歌手和乐队被公共熟知并得到品牌方青眼。

《白皮书》显现,国漫影游的音乐代价不息凸显,从而被IP方关注并加大投入。2020年,王者光荣与保利演艺联结举行了“王者光彩交响音乐会”,发掘游戏音乐内涵代价,借助多元翻新的音乐营销体例,为游戏推行另辟蹊径。在国漫音乐方面,由张韶涵演绎的《斗罗大陆》动画主题曲《破茧》一枝独秀,口碑、热度双丰收,在2020年播放量打破10亿。

音乐文娱交融成长 四侧面开释多元场景下的音乐能量

《白皮书》下篇从音乐综艺、短视频音乐、在线K歌和音乐表演四个侧面复原了音乐市场开展的特性,展现出音乐为中心的在多范畴之下的音乐力。

2020年上线31档音乐综艺节目,占2020年整年综艺总数的25%,领跑综艺市场,并不时向市场输出音乐作品。固然2020年音乐综艺总体产出的歌曲有所淘汰,但整年仍有183首歌曲波放量破万万,有用驱动音乐市场延续升温。跟着《乘风破浪的姐姐》综艺开播,由李宇春演唱的主题曲《无价之姐》不只成为2020年爆款综艺歌曲之一,借助流媒体平台的发酵,歌曲也乐成反哺节目热度,进一步开释音乐在综艺中的代价,让音乐与综艺实现双向赋能。

短视频音乐供应了一种音乐的视觉化消耗,用户能够在短视频创作中经过节拍演绎、走心传唱、剧情张力、抓耳金句四种体例玩转音乐。在这次峰会,快手音乐营业负责人袁帅现场展现了创作者经过乐器、民族音乐、戏曲音乐等多场景、多品类演绎音乐作品,音乐为短视频创意激起了灵感,短视频也为歌曲二次传达供给了桥梁。

跟着音娱工业的延长,音乐不只是个人体验与消耗的载体,在线K歌产物入手转为以“唱歌+交际”的为主的“K歌社区”。得益于智能化和视频化的双向赋能,在线K歌行业以音乐为中心,交际属性进一步获得晋升,也为用户供给了“抢麦”“合唱”“歌房”等翻新交际弄法。2020年全民K歌推出“老友歌房”功效后,极大水平上晋升用户渗透率和“歌房”总体应用时长。不仅如此,在线K歌平台衍生的多样化宣发和互动经营方法,可能有用拉动热点新歌的演唱次数和传唱热度,经过在线K歌这一UGC平台进一步实现音乐的更大代价。

因为疫情的影响,客岁线下上演遭到较大的打击,因而线上Live翻新风起,且内容的表达和宣发的体例也逐步获得了行业的关注。如TME live陈奕迅「Live is so much better with Music」慈悲演唱会,由清早6点日进场和薄暮5点日落场构成,寄意「平明终会光降」;而林俊杰的「幸存者 如你」在线听歌会则约请歌迷和50位乐评人独特揭开新作。2020年,大型线上演唱会、新歌首唱会以及公益音乐会等,累计举行55场,笼盖过亿线上人次,火爆水平,可见一斑。

整体来讲,华语数字音乐行业在充斥各种“不确定性”的一年里,依然抖擞强盛活力与生机,而一向以来,TME存身环球视线,以灵敏的视角深度洞察华语音乐,推出《白皮书》,这也是TME旗下由你音乐研究院继《2019华语数字音乐年度报告》公布以后对付音乐行业的进级洞察力作。

这次《2020华语数字音乐年度白皮书》内容基于TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、爱听卓乐等平台的海量数据堆集,并引入微博音乐、猫眼文娱、快手音乐以及天下百家电台等平台多维度数据支撑,以更包涵视角、更多维度的侧切面,全景剖析中国数字音乐工业的变化趋势。不只为音娱行业从业者、第三方媒体和机构供应有用数据成果和案例参考,还能够成为音乐文娱家产开展的“聪慧能源”,进一步激活音乐工业,迸发新动力。

责任编辑:admin